Découvrons ensemble les différentes réglementations Google Ads.

En tant que plateforme publicitaire numérique parmi les plus populaires, Google Ads permet aux entreprises de toucher leurs publics cibles grâce à une variété de formats publicitaires et d’options de ciblage. Cependant, afin de maintenir un écosystème publicitaire équitable et sûr, Google a établi diverses réglementations que les annonceurs doivent respecter. Ces règles peuvent être classées dans plusieurs catégories, qui sont détaillées ci-dessous.

1. Contenu interdit : Google Ads interdit la promotion de certains types de contenu, y compris, mais sans s’y limiter, le contenu pour adultes, les contrefaçons, les produits ou services illégaux, et le contenu trompeur ou mensonger. Cette catégorie comprend également les publicités qui promeuvent la discrimination ou les discours de haine, ainsi que celles qui exploitent des événements ou des problèmes sensibles.
2. Contenu restreint : Bien que certains types de contenu soient tout simplement interdits, d’autres sont autorisés sous certaines restrictions. Le contenu restreint comprend l’alcool, les jeux d’argent, les produits ou services de santé et les services financiers. Les annonceurs qui promeuvent ces produits ou services doivent respecter des exigences spécifiques, telles que la fourniture d’une preuve de licence ou la conformité aux lois et réglementations locales.
3. Pratiques interdites : En plus de certains types de contenu, Google Ads interdit aussi certaines pratiques publicitaires. Il s’agit notamment de pratiques considérées comme trompeuses, telles que de fausses affirmations ou des informations trompeuses sur les produits ou services. D’autres pratiques interdites comprennent l’utilisation de marques de tiers non autorisées et la manipulation des mesures publicitaires ou du comportement des utilisateurs.
4. Règles de format d’annonce : Google Ads a des règles spécifiques liées au format et à l’apparence des annonces. Par exemple, les annonces doivent être clairement identifiables par rapport aux autres contenus sur une page, et elles ne peuvent pas contenir d’animations ou d’effets sonores excessivement tape-à-l’œil ou distrayants. De plus, les annonces ne peuvent pas inclure certains types de contenu, tels que des vidéos en lecture automatique ou des fenêtres pop-up qui interfèrent avec la capacité d’un utilisateur à naviguer sur un site Web.
5. Règles de page de destination : Enfin, Google Ads a des règles liées aux pages de destination vers lesquelles les annonces dirigent les utilisateurs. Les pages de destination doivent être pertinentes par rapport au contenu de l’annonce et fournir une représentation claire et honnête du produit ou du service promu. Elles doivent également offrir une expérience utilisateur positive, avec des temps de chargement rapides et une navigation facile. Consultez, par exemple, mon article sur les réglementations des destinations ici.

Dans l’ensemble, les réglementations Google Ads sont conçues pour garantir que les annonceurs créent des publicités de haute qualité et pertinentes qui apportent une valeur aux utilisateurs tout en maintenant un écosystème publicitaire sûr et fiable. Les annonceurs doivent examiner attentivement et respecter ces règles afin d’éviter le refus de leurs publicités ou la suspension de leur compte, et de créer des campagnes publicitaires efficaces et réussies.