Comprendre les types de campagnes Google Ads
Google Ads est un outil puissant permettant aux entreprises d’atteindre leur audience cible et d’augmenter les conversions. Cependant, il est important de comprendre les différents types de campagnes disponibles afin de maximiser vos efforts publicitaires.
Les Campagnes sur le Réseau de Recherche sont le type de campagne Google Ads le plus courant. Les annonces apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche en fonction de mots clés pertinents. Plus imagées, les campagnes Display vous permettent de diffuser vos annonces sur des sites web du réseau Google correspondant à votre audience cible.
Les campagnes Shopping sont idéales pour les entreprises de commerce électronique qui souhaitent promouvoir leurs produits directement dans les résultats de recherche avec des images et des prix. Les campagnes vidéo peuvent être utilisées pour promouvoir du contenu vidéo sur YouTube ou d’autres plateformes vidéo.
Enfin, il existe également des campagnes pour applications et des campagnes intelligentes qui utilisent des algorithmes d’apprentissage automatique pour optimiser la diffusion des publicités sur plusieurs canaux.
En comprenant ces différents types de campagnes et en choisissant celui qui convient à vos objectifs commerciaux, vous pouvez créer des stratégies publicitaires efficaces qui génèrent du trafic et des conversions.
Recherche : Cibler la bonne audience
Les campagnes sur Réseau de recherche constituent l’un des types de campagnes Google Ads les plus populaires. Elles permettent aux annonceurs de cibler des clients potentiels qui recherchent activement des mots clés spécifiques en rapport avec leurs produits ou services.
Pour créer une campagne sur le Réseau de recherche réussie, il est important de cibler la bonne audience. Cela signifie qu’il faut sélectionner des mots-clés pertinents qui correspondent à ce que recherchent vos clients potentiels et créer des textes publicitaires qui répondent directement à leurs besoins et à leurs intérêts.
Selon une étude de WordStream, les entreprises qui utilisent des mots-clés ciblés dans leurs annonces obtiennent un taux de clics moyen de 3,7 %, contre seulement 1,9 % pour les annonces non ciblées.
Pour affiner davantage votre ciblage, vous pouvez également utiliser des options de ciblage d’audience telles que les données démographiques, la localisation et le type d’appareil. Par exemple, si vous êtes une entreprise locale et que vous ciblez les clients d’une zone spécifique, vous pouvez paramétrer vos annonces pour qu’elles ne s’affichent que pour les utilisateurs de cette zone.
En utilisant ces tactiques et en surveillant et optimisant continuellement les mesures de performance de votre campagne de recherche, telles que les CTR et les taux de conversion, vous pouvez vous assurer que vos annonces atteignent les bonnes personnes au bon moment avec un impact maximal sur le retour sur investissement.
Display : Atteindre une audience plus large
Les campagnes Display sont un moyen efficace d’atteindre une audience plus large et d’accroître la notoriété de votre marque. Ces campagnes vous permettent de présenter vos annonces sur différents sites web, applications mobiles et plateformes vidéo sur Internet.
Selon Google, les campagnes Display peuvent toucher plus de 90 % des internautes dans le monde. Cela signifie que vous avez la possibilité de toucher des millions de personnes avec vos annonces. En outre, les campagnes Display peuvent être ciblées en fonction de données démographiques, d’intérêts, de comportements, etc.
Une étude a montré que la publicité par affichage peut augmenter le trafic sur un site web de 300 %. En effet, ces publicités sont visuellement attrayantes et attirent l’attention des utilisateurs lorsqu’ils naviguent en ligne.
Pour créer des campagnes Display réussies, il est important d’utiliser des visuels accrocheurs et des textes publicitaires convaincants. Vous devriez également envisager d’utiliser des tactiques de reciblage pour montrer vos publicités aux personnes qui ont déjà interagi avec votre marque d’une manière ou d’une autre.
Dans l’ensemble, si vous cherchez un moyen d’étendre votre portée et d’accroître la notoriété de votre marque en ligne, les campagnes Display méritent vraiment d’être prises en compte dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique.
Vidéo : Susciter l’intérêt grâce à des éléments visuels
Les campagnes vidéo constituent un moyen efficace d’engager le dialogue avec votre audience et de mettre en valeur votre marque. Avec Google Ads, vous pouvez créer des annonces vidéo qui s’affichent sur YouTube et sur d’autres sites web.
Selon une étude réalisée par HubSpot, 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo de la part des marques qu’ils soutiennent. Cela signifie que l’intégration de la vidéo dans votre stratégie publicitaire peut vous aider à atteindre plus de clients potentiels.
Lors de la création d’une campagne vidéo, il est important de garder à l’esprit les différents types de formats publicitaires disponibles, tels que les publicités TrueView in-stream ou les bumper ads. Chaque format présente des avantages et des options de ciblage qui lui sont propres.
L’un des avantages de l’utilisation de campagnes vidéo est également la possibilité de cibler des audiences spécifiques en fonction de données démographiques ou de centres d’intérêt. Par exemple, si vous faites la promotion d’une nouvelle ligne de maquillage pour les femmes âgées de 18 à 24 ans, vous pouvez cibler spécifiquement ce groupe grâce aux options de ciblage démographique.
Un autre avantage est la possibilité de suivre les mesures d’engagement telles que les vues, les taux de clics (CTR), les taux de visionnage (VTR) et les conversions. Ces données permettent aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes pour obtenir de meilleures performances au fil du temps.
En conclusion, l’intégration de vidéos dans votre stratégie publicitaire peut être un moyen efficace d’entrer en contact avec des clients potentiels en ligne. Grâce aux différents formats d’annonces et aux options de ciblage de Google Ads disponibles pour les campagnes vidéo.
Cela vaut la peine d’envisager de les intégrer à votre marketing mix !
Shopping : Promouvoir vos produits
Les campagnes Shopping sont un type de campagne Google Ads qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits directement sur la page de résultats de recherche de Google. Ces campagnes sont idéales pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à augmenter leurs ventes en ligne.
Avec les campagnes Shopping, vous pouvez présenter vos produits avec des images, des prix et d’autres informations pertinentes. Il est ainsi plus facile pour les clients potentiels de trouver ce qu’ils recherchent et d’effectuer un achat.
Selon Google, les annonceurs qui utilisent les annonces de shopping constatent une augmentation moyenne de 45 % du trafic sur leur site web. En outre, ces annonces ont un taux de clics plus élevé que les annonces textuelles traditionnelles.
Pour commencer avec les campagnes Shopping, vous devrez créer un flux de produits qui comprend toutes les informations pertinentes sur vos produits. Ce flux sera ensuite utilisé par Google Ads pour afficher vos produits dans les résultats de recherche.
Il est important d’optimiser votre flux de produits en y incluant des images de haute qualité et des descriptions précises. Vous devez également revoir régulièrement votre flux et le mettre à jour si nécessaire.
Dans l’ensemble, les campagnes Shopping peuvent être un moyen efficace pour les entreprises d’e-commerce d’atteindre de nouveaux clients et de stimuler les ventes grâce à des publicités ciblées sur la page de résultats de recherche de Google.
Applications : Augmenter le nombre d’installations
Les campagnes d’applications sont un type de campagne spécifique de Google Ads qui aide les entreprises à favoriser l’installation d’applications et l’engagement des utilisateurs. Avec plus de 2 millions d’applications disponibles sur le Google Play Store, il peut être difficile pour les entreprises de se démarquer et d’attirer les utilisateurs vers leur application.
Grâce aux Campagnes sur les applications, les entreprises peuvent créer des annonces qui apparaissent sur les différentes plateformes de Google, telles que Search, YouTube et le Réseau Display. Elles encouragent les utilisateurs à télécharger ou à utiliser une application en mettant en avant ses fonctionnalités et ses avantages uniques.
Selon une étude réalisée par Think With Google, les entreprises utilisant des campagnes d’applications ont constaté une augmentation de 140 % des conversions par rapport à d’autres types de formats publicitaires mobiles. En outre, ces campagnes ont permis d’obtenir des installations de haute qualité à des coûts inférieurs à ceux des méthodes publicitaires traditionnelles.
Pour commencer à créer une campagne App efficace, il est important que les entreprises définissent d’abord leurs objectifs et leur audience cible. Elles doivent également s’assurer que leur page de renvoi est optimisée pour les appareils mobiles et qu’elle fournit des informations claires sur les avantages du téléchargement ou de l’utilisation de leur application.
Dans l’ensemble, les Campagnes d’applications offrent un moyen puissant pour les entreprises qui cherchent à générer plus de téléchargements et d’engagement pour leurs applications. En exploitant des capacités de ciblage avancées ainsi que des messages publicitaires créatifs convaincants, elles peuvent atteindre des clients potentiels à grande échelle tout en maintenant des coûts faibles par rapport à d’autres formes de dépenses publicitaires telles que les publicités télévisées qui peuvent même ne pas atteindre l’audience visée !
Campagnes intelligentes : Simplifier votre publicité en ligne
Google Ads propose différents types de campagnes pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs publicitaires. L’un de ces types est la campagne intelligente, conçue pour simplifier le processus publicitaire pour les petites entreprises disposant de peu de temps et de ressources.
Les campagnes intelligentes utilisent la technologie d’apprentissage algorithmique pour créer des annonces adaptées aux objectifs spécifiques et à l’audience cible d’une entreprise. Elles automatisent également le placement des annonces sur le réseau de sites web, d’applications et de pages de résultats de recherche de Google.
Selon Google, les entreprises qui utilisent les campagnes intelligentes ont constaté une augmentation moyenne des conversions de 20 %. Cela s’explique par le fait que les campagnes s’optimisent au fil du temps sur la base des données de performance.
Pour démarrer avec les campagnes intelligentes, tout ce dont une entreprise a besoin, c’est d’un site web ou d’une page Facebook. À partir de là, elle peut choisir parmi différents formats publicitaires, tels que les annonces textuelles ou les annonces d’images, et définir son budget et ses préférences en matière de ciblage.
Dans l’ensemble, les campagnes intelligentes offrent aux petites entreprises un moyen facile de faire de la publicité en ligne sans avoir de connaissances approfondies en matière de marketing numérique. Grâce à ses fonctions automatisées et à ses taux de réussite avérés, il vaut la peine d’être envisagé pour toute entreprise cherchant à développer sa présence en ligne.
Performance Max : conversions automatisées
Performance Max est un nouveau type de campagne sur Google Ads qui utilise l’apprentissage algorithmique pour optimiser vos annonces pour les conversions sur plusieurs canaux. Ce type de campagne vous permet d’atteindre des clients potentiels sur YouTube, Gmail, Discovery et d’autres propriétés de Google.
Avec les campagnes Performance Max, vous pouvez mettre en place des stratégies d’enchères automatisées qui ajustent les offres en fonction de la probabilité de conversion. Vos annonces seront diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de passer à l’action en fonction de leur comportement antérieur.
Selon les données internes de Google, les annonceurs utilisant Performance Max ont constaté une augmentation moyenne de 30 % des conversions pour un coût par acquisition similaire à celui des autres types de campagnes.
Pour commencer avec les campagnes Performance Max, vous aurez besoin d’un site web avec un suivi des conversions. Vous aurez également besoin de ressources créatives de haute qualité, telles que des images et des vidéos pour vos annonces.
Dans l’ensemble, Performance Max est une excellente option pour les entreprises qui cherchent à maximiser leurs conversions sur plusieurs canaux tout en minimisant les efforts d’optimisation manuelle.
Discovery : Faire découvrir votre produit
Les campagnes Discovery sont un type de campagne Google Ads qui aide les entreprises à atteindre des clients potentiels qui ne sont peut-être pas en train de rechercher activement leurs produits ou services. Ces campagnes utilisent l’apprentissage algorithmique pour diffuser des annonces aux personnes susceptibles d’être intéressées par ce que l’entreprise a à offrir.
Les campagnes Discovery peuvent apparaître sur YouTube, Gmail et le flux Discovery de l’application mobile de Google. Elles permettent aux entreprises de présenter leurs produits ou services par le biais d’annonces visuellement attrayantes qui s’intègrent parfaitement à l’expérience de navigation de l’utilisateur.
Selon Google, les campagnes Discovery ont montré un coût par conversion inférieur de 47 % par rapport aux autres campagnes d’affichage. Cela s’explique par le fait qu’elles ciblent les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur comportement, plutôt qu’en fonction de simples mots-clés.
Pour créer une campagne Discovery réussie, les entreprises doivent se concentrer sur la création d’annonces visuellement étonnantes qui captent l’attention des clients potentiels.
Dans l’ensemble, les campagnes Discovery peuvent être un moyen efficace pour les entreprises d’étendre leur portée et de découvrir de nouveaux clients qui ne les auraient peut-être pas trouvés par le biais des méthodes traditionnelles de publicité par recherche.
Vous trouverez les instructions nécessaires à la mise en place de ces campagnes dans cet article du support Google Ads.
